Google: Ende der personalisierten Werbung für 2022 angekündigt

Google will Nutzern ab dem kommenden Jahr keine personalisierte Werbung mehr anzeigen. Experten haben mit dem Schritt gerechnet. Produktmanager David Temkin bestätigte in einem Blog-Eintrag offiziell die Gerüchte, nach denen das Surfverhalten von Internetnutzern künftig nicht mehr nachverfolgt werden soll. Frederic Lardinois vom Branchendienst Techcrunch erklärte laut einem Bericht von Tagesschau, dass er sich erst mal verwundert die Augen gerieben habe, als er die Nachricht gelesen habe. Doch dann habe er begriffen, dass man bei genauerem Nachdenken hätte begreifen können, dass Google diesen Schritt ja eigentlich schon seit einigen Jahren vorbereitet habe.

„Das ist ein riesiger Schritt für sie zu sagen: ‚Nein, wir machen dieses Tracking jetzt nicht mehr‘, denn damit verdient Google ja am Ende sein Geld. Aber wenn man bei Google in den letzten Jahren reingehört hat, dann hat man gemerkt: Okay, die ziehen sich auch etwas zurück aus diesem Bereich und versuchen, da ein bisschen mehr auf Privatsphäre zu machen.“ Das habe schon beim Browser Chrome angefangen, dass da die Tracker langsam rausgenommen worden seien, sagte Lardinois. Google ist das größte digitale Werbeunternehmen der Welt. Gut 52 Prozent aller Anzeigen vereint der Konzern aus dem Silicon Valley auf sich. In absoluten Zahlen ausgedrückt sind das 292 Milliarden US-Dollar im Jahr.

Das US-Unternehmen hatte bereits im vergangenen Jahr erklärt, keine Cookies von Drittanbietern mehr zuzulassen. Im Verlauf der letzten Monate häuften sich dann Gerüchte, nach denen der US-Konzern künftig verstärkt auf die Datenschutzbedenken eingehen wolle. Gänzlich neu hingegen ist der Umstand, dass Google offenbar keine alternativen Tracking-Methoden mehr entwickeln wird. Die Entscheidung dürfte zahlreiche Werbetreibende und Agenturen in eine Krisenstimmung versetzen. „Ich gehe davon aus, dass sie – vielleicht mit anderen der Großen im Internet zusammen – jetzt auf eine neue Technik setzen werden“, sagte Frederic Lardinois.

Doch ohne Google werde es sehr schwer: „Wenn in der Werbebranche nicht gut gemessen werden kann, wie die Werbung ankommt, ist das natürlich ein Riesenproblem.“ Vom kommenden Jahr an will Google seinen werbetreibenden Kunden Profile von Nutzergruppen anbieten. Heißt: Es teilt seine User in Kategorien auf. Eine Gruppe, die sich zum Beispiel für Fitnessprodukte interessiert; eine andere, die gerne Urlaub in der Karibik macht. Im Umkehrschluss bedeutet das: Einzelne Nutzer könnten nicht mehr gezielt von maßgeschneiderter Werbung adressiert werden – nur noch Gruppen von Gleichgesinnten.

Die Kehrtwende Googles kommt nicht von ungefähr. Die Muttergesellschaft Alphabet steht seit Monaten unter Druck. Gegen den Konzern aus Mountain View laufen allein in den USA drei kartellrechtliche Ermittlungen, erklärt Lardinois: „In den USA sind es die Kartellverfahren, aber auch die Politik, die langsam gegen Google vorgehen – aber auch die Nutzer. Dabei war das lange Zeit – gerade in den USA – nicht der Fall. Aber die User erwarten jetzt wirklich, dass sie im Netz mehr Privatsphäre bekommen.“

Druck komme dabei auch von der Konkurrenz: „Andere Konzerne wie Apple haben jetzt die Chance zu sagen: ‚Unsere Produkte machen Privatsphäre. Benutzt nicht die Produkte von Google!‘ Und das erhöht natürlich auch noch mal den Druck auf die Firma.“ Facebook ist die Nummer zwei bei der weltweiten digitalen Werbung. Und anders als bei Google beruht dessen Geschäftsmodell einzig und allein auf der Analyse des Nutzerverhaltens. Es bleibt daher abzuwarten, ob und wie Facebook auf die Entscheidung der weltweit größten Suchmaschine reagieren wird.