Steigende Relevanz von Instagram für Unternehmen

Instagram hat derzeit mehr als eine Milliarde aktive Nutzer und ist relevanter als je zuvor. Neben Privatpersonen und Influencern nutzen auch zunehmend mehr Unternehmen Instagram als Marketing-Kanal. Längst schon konzentrieren sich Unternehmen im Bereich Social-Media nicht mehr allein auf Facebook, sondern richten ihren Fokus vielmehr auf aktuell von der Zielgruppe bevorzugten Kanäle. Instagram fällt hier eine besondere Rolle zu.

Besondere Nähe zur Zielgruppe

Mehr als 400 Millionen Menschen weltweit nutzen die Storys auf Instagram. Diese Storys bieten Unternehmen eine Möglichkeit, besonders nah an die jeweilige Zielgruppe heranzukommen. Doch was genau ist so einzigartig an dieser Form des Marketings? Der besondere Vorteil liegt hier in der Bereitstellung von kurzweiligem, unterhaltsamen Content. Dieses Format hat sich als besonders wirkungsvoll erwiesen, wenn es darum geht Marken oder Unternehmen zielgruppengerecht zu präsentieren. Eine Botschaft alleine reicht nicht mehr aus, vielmehr muss sie mit anderen Botschaften verknüpft und zu einer passenden Story verwoben werden.

Was macht eine gute Story aus?

Die allerwenigsten Unternehmen schöpfen das sich bietende Potenzial von Instagram für die eigenen Werbezwecke allerdings aus. Eine gute Story benötigt mehr als ein x-beliebiges Produkt wie in einem Werbeprospekt in eine Geschichte zu verpacken. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, dass Unternehmen sich nahbar präsentieren und eine authentische Story mit Mehrwert bieten muss, um die größtmögliche Reichweite zu erzielen. Weiterhin entscheidend für den Erfolg auf Instagram ist es, möglichst unterschiedliche Formate einzusetzen. Eine optimale Mischung aus Videos und Fotos hat entscheidenden Einfluss auf die Wirkung.

Likes, Likes, Likes…

Likes sind natürlich das A und O, fast eine eigene „Währung“ innerhalb Sozialer-Netzwerke. Je mehr Likes ein Influencer hat, desto mehr Aufmerksamkeit anderer Nutzer ist ihm gewiss. Wenn eine gute Story viele Likes erhält, kann sich das Unternehmen einer hohen Aufmerksamkeit gewiss sein. Um möglichst viele Likes zu erhalten, müssen Unternehmen auf bestimmte Aspekte achten. Um alle relevanten Aspekte zu bündeln und in konzentrierter Form zur Verfügung zu stellen, hat Markus Weber, Geschäftsführer der Anunnaki Marketing GmbH einen Ratgeber geschrieben. Darin werden alle relevanten Aspekte beleuchtet, die beim Instagram Marketing und speziell bei der Generierung von Likes.

Zukünftige Entwicklungen im Blick behalten

Je genauer die Zielgruppe definiert werden kann, desto einfacher ist es Storys zu veröffentlichen, die genau auf diese Gruppe zugeschnitten sind. Der veröffentliche Content muss einen unmittelbaren Bezug zur jeweiligen Community aufweisen, um für diese relevant zu werden. Durch die Verwendung von Analysetools wie Instagram Insights lässt sich der Content effizienter auf die jeweilige Zielgruppe anpassen. Man kann davon ausgehen, dass Instagram und vergleichbare Kanäle in Zukunft weiter an Relevanz für Unternehmen gewinnen. Die neue Generation von Verbrauchern ist wesentlich offener für neue Technik und wird entsprechende Kanäle mit einer sehr hohen Wahrscheinlichkeit konsumieren, um sich über bestimmte Dinge zu informieren. Für Unternehmen wird es weiterhin eine Herausforderung sein, auf zukünftige Entwicklungen im Bereich Social-Media-Marketing zu reagieren und diese für sich zu nutzen.