Gaming: Weniger als 2 Prozent tätigen In-App-Kauf

Gaming: Unity will ermittelt haben, dass weniger als 2 Prozent aller mobilen Gamer einen In-App-Kauf innerhalb von Games tätigen. Das Werbenetzwerk meldet außerdem, dass die meisten Wiederholungskäufe innerhalb von 30 Tagen nach dem ersten Kauf erfolgen. Unity berichtet zudem, dass nur 1,83 Prozent der Spieler von mobilen Smartphone- und Tablet-Games Geld für In-App-Käufe in die Hand nehmen.

Der sogenannte Mobile Growth and Monetization Report 2024 besagt außerdem, dass nur 28,81 Prozent derjenigen, die zum ersten Mal Geld ausgeben, dies auch weiterhin in Zukunft tun werden. Die Wahrscheinlichkeit, dass Spieler nach dem ersten In-App-Kauf ihr Hobby erneut mit Geld ankurbeln, soll im Laufe der Zeit „dramatisch“ sinken.

Gaming Analyse von Unity veröffentlicht

Der Bericht von Unity hat ergeben, dass 26,47 Prozent der Wiederholungskäufer ihren zweiten Einkauf innerhalb von 30 Tagen nach ihrem ersten Kauf tätigen, was fast 92 Prozent aller Mehrfachkäufer ausmacht. Gamer, die einen zweiten Kauf tätigen, tun dies nur 1,37 Prozent zwischen dem 31. und 60. Tag, und darüber hinaus geben nur 0,46 Prozent erneut Geld aus.

Auch die Ausgaben der Spieler ändern sich im Laufe der Zeit: 7 Prozent der Spieler zahlen binnen der ersten sieben Tage nach Installation eines Games Geld dazu, die Werbung zu entfernen. Drei Wochen später allerdings ist die Bereitschaft dazu auf 0,9 Prozent gesunken. Andererseits steigt der Kauf von Währungen im Laufe der Zeit von 19 Prozent in den ersten sieben Tagen auf 24,3 Prozent nach drei Wochen, was eine Verschiebung der Prioritäten mit zunehmendem Spielfortschritt zeigt.

Weniger als 2 Prozent aller mobilen Gamer

Unity hat auf Grundlage der aktuellen Analysen einige Empfehlungen für Publisher und Entwickler ausgesprochen. „Das Erstellen von IAPs für Ihr Handyspiel kann arbeitsintensiv sein, aber der Nutzen kann die Arbeit überwiegen, wenn es richtig gemacht wird“, erklärt das Unternehmen und ergänzt: „Die Verwendung von Daten zur Identifizierung der effektivsten IAP-Produkte und das anschließende Verstehen, wie man sie dem wirkungsvollsten Moment zuordnet, je nachdem, wo sich ein Benutzer in Ihrem Spiel befindet, kann dazu beitragen, einen Teil des Aufwands für die Implementierung von IAPs auszugleichen.“

Dem Bericht zufolge erfreuen sich auch hybride Kampagnen, die In-App-Anzeigen und In-App-Käufe kombinieren, immer größerer Beliebtheit. Diese Kampagnen zielen darauf ab, den Free-to-Play-Anteil einer Spielerbasis zu monetarisieren und gleichzeitig weiterhin Geld zu verdienen.