Roblox: Gebührenstruktur für Integrationen von Marken veröffentlicht

Roblox: Die Online-Spieleplattform hat Informationen geteilt, wie sie Gebühren für die Integration von Marken von den Erstellern erheben will. Das US-Unternehmen hatte bereits im März 2026 angekündigt, einen Anteil an den durch Markenintegrationen erzielten Einnahmen einbehalten will. Das sorgte bei Verunsicherung bei den Kreativen, da Fragen zu der exakten Berechnungsmethode unbeantwortet waren.

Wie PocketGamer.biz nun unter Berufung auf GamesBeat berichtet, hat Roblox inzwischen die entsprechenden Antworten nachgeliefert. Die Online-Plattform plant demnach die Einführung eines Modells, das auf den Kosten pro tausend Besuchen (CPM) und der Reichweite beim Publikum basiert, anstatt einen prozentualen Anteil an einzelnen Markenverträgen zu verlangen.

Roblox veröffentlicht Gebührenstruktur für Integrationen von Marken

Im Rahmen dieses Modells werden Besuche von Spielern aus den USA mit einem CPM von 1,50 US-Dollar berechnet. Für Besucher aus dem Vereinigten Königreich, Kanada, Australien, Neuseeland und den nordischen Ländern gilt ein CPM von 0,75 US-Dollar. Für andere Regionen wie zum Beispiel Westeuropa, Japan und Südkorea liegt der CPM bei 0,20 US-Dollar.

Besuche aus dem übrigen der Welt werden mit einem CPM von 0,05 US-Dollar abgerechnet. Nachdem eine Kampagne 28 Tage lang aktiv war, gilt für alle weltweiten Impressions ein einheitlicher CPM-Satz von 0,10 US-Dollar, unabhängig vom Standort.

Ersteller können maximale Gebühren für Umsatzbeteiligung festlegen

Roblox will zudem Möglichkeiten schaffen, dass Partner die maximalen Gebühren für die Umsatzbeteiligung prognostizieren und festzulegen können, bevor sie eine Kampagne zur Markenintegration starten. Die Prognosen basieren auf der Performance eines Erlebnisses in den 56 Tagen vor Unterzeichnung der Markenvereinbarung. Sollte die endgültige Gebühr unter dem prognostizierten Betrag liegen, zahlen die Creator lediglich den niedrigeren Betrag.

Nick McLachlan, Senior Product Manager für Werbung und Monetarisierung bei Roblox, erklärte, die neue Preisstruktur solle für mehr Transparenz bei der Preisgestaltung von Markenintegrationen auf der Plattform sorgen: „Die Zahlen, die wir ursprünglich angesetzt hatten, lagen höher, aber dieser Prozess hat uns zu einem besseren Modell geführt – einem Modell, von dem wir glauben, dass es den Markt vergrößern und es den Beteiligten tatsächlich ermöglichen kann, damit hohe Einnahmen zu erzielen.“ Das Preismodell tritt am 1. Januar 2027 in Kraft.

Quellenangabe: PocketGamer.biz