Zalando Magazin als App

Zalando ist in Deutschland inzwischen omnipräsent; Kein Tag vergeht, an dem man keinen TV-Werbespot sieht, und auch die Paketzusteller scheinen nur noch die weiß-orangefarbenen Pakete auszuliefern. „Schrei vor Glück“ – das gilt längst nicht mehr nur für die Kunden, sondern auch für das Unternehmen selbst: Erst im Juli 2014 teilte der Online-Modehändler aus Berlin mit, dass erstmals schwarze Zahlen geschrieben würden.

Der Erfolg des Startups beruht nicht nur auf der intensiven Marketing-Kampagne, sondern auch auf seinem gut durchdachten Webshop. Seit einigen Jahren sorgen zusätzliche Apps für eine engere Verknüpfung von mobiler Erfahrung und Shop. Wir haben uns mal die Magazin-App genauer angeschaut.

Zalando Magazin im Review

Die hauseigene Shopping App von Zalando für iOS und Android haben wir bereits in der Vergangenheit vorgestellt. Sie hält, was sie verspricht und beschert Usern mobiles Shopping, so wie es sein sollte. Nicht auszuschließen, dass die Anwendung entscheidend zum Erfolg für das Berliner Startups beiträgt, denn das Klamottenkaufen wird dadurch spontaner.

Wer unterwegs ist und in einem Shop ein schönes Teil sieht, das ihr oder ihm aber zu teuer ist, muss nicht mehr warten, bis er zu Hause ist und die Website aufrufen kann, sondern bestellt einfach sofort an Ort und Stelle.

Wenn man sich vor Augen hält, wie stark sich Smartphones und Tablets noch verbreiten werden, wird klar, dass mobiles Einkaufen in den nächsten Jahren noch mehr Umsatz bringen wird. Einen etwas anderen Ansatz verfolgt jedoch das Zalando Magazin fürs iPad von Apple.

Zurück in der Zeit der Printkataloge?

Zunächst eine kurze Reise in die analoge Welt: Es ist schon irgendwie merkwürdig, dass ein Online-Unternehmen wie Zalando überhaupt gedruckte Kataloge und Magazine an seine Kunden verteilt. Da fühlt man sich doch an die besseren Zeiten der Wäscheseiten im Otto-Versand erinnert.

Aber das Print-Magazin des Modehändlers hat nur noch wenig mit den klassischen Verkaufskatalogen zu tun, es ist vielmehr ein trendiges Modemagazin, das die Zalando-Welt für Kunden noch reizvoller macht. Das gleiche gilt für das eMag, das Zalando-Magazin in App-Form.

App für Apple iPad only

Mit der App, die es ausschließlich für das iPad gibt, kann man das Magazin in gewohnter Tablet-Manier interaktiv erleben. Es erfreut seine Leser mit aufwendig produzierten Fotostrecken, redaktionellen Beiträgen, Styling-Tipps, Trendvorgaben und ausgewählten Produkt-Highlights. Hinzu kommen im eMag Animationen und Videos wie etwa Making-of-Videos von Fotoproduktionen.

Ansprechende Aufmachung begeistert

Einzelne Produkte des Online Shops werden so gut in Szene gesetzt, dass der Betrachter vergisst, dass es sich dabei eigentlich um einen Werbekatalog handelt. Das soll – wir ahnten es bereits – die Kauflust wecken. Die Aufmachung ist ansprechend, die Performance exzellent.

Beim Durchblättern gab es keinerlei Ruckler oder andere Darstellungsfehler. Man kann aus der Magazin-App heraus zwar Produkte in den Warenkorb legen, kaufen kann man sie aber nur über die erwähnte Shopping-App oder konventionell über die Website. Dank Benachrichtigungs- und Abo-Funktionen verpasst man keine neue Ausgabe.

Das eMag können User übrigens direkt in Apples Zeitungskiosk laden. Die App setzt als Betriebssystem iOS 5.0 oder neuer voraus und ist nur für das iPad erhältlich. Auf einem kleinen Smartphone-Display würde das Magazin auch gar nicht seine visuelle Wirkung entfalten können.